作者 / 潘哥 编辑 / 三火 排版 / 张玉琪

迪士尼的 IP 玲娜贝儿翻车了，因为穿上了丧服——一件左衽的汉服。

最近，玲娜贝儿中秋玩偶成了顶流，但很多小伙伴收货后却发现，这只小狐狸身穿的汉服，居然是左衽（衣服前襟向左掩），在中华传统文化中，其为 " 蛮夷 " 装扮，或者是丧服。

为此，玲娜贝儿粉丝们分成了两大阵营，一派认为不可接受，一派表示无伤大雅，互相唇枪舌剑、热闹非凡。

一部分粉丝的质疑，并没有影响到这款玩偶的销量。不少人找到黄牛，即便加价上百元，也要拥有一件中秋款玲娜贝儿。炒作迪士尼商品的除了黄牛，其官方的定价也在变高，但是其产品的质量，如今却一言难尽。

潘哥发现，玲娜贝儿汉服左衽事件发生后，迪士尼的态度十分消极。而在此之前，纪梵希、LV、Burberry、迪奥、阿迪达斯、CK 等品牌，都曾在中国传统文化上翻车。

错穿汉服的玲娜贝儿，究竟是迪士尼的无心还是有意？

把汉服错穿的玲娜贝儿

中秋节到来之前，迪士尼也开始整活儿了。"2022 达菲和朋友们月满中秋 " 系列中，三只玩偶这次穿上了汉服；特别是人气 IP 玲娜贝儿，头戴绒花飘带头饰，仙气伶俐的外形，让不少粉丝尖叫着下单。

可是，许多玲娜贝儿粉丝们，在收到货后却意外地发现，这个售价不菲的玩偶，身穿的汉服似乎不太对劲儿。

不过，穿上汉服的玲娜贝儿，却将衣襟变成了 " 左衽 "，这样的穿搭方式，对熟悉传统文化的人来说，仿佛大咧咧地宣布：" 我蛮夷也 "。

同时，也有网友指出，古代不仅 " 蛮夷 " 的少数民族衣襟左衽，丧服因为要与正常的服装区别开来，所以也是左衽的穿搭方式。

对此，有网友表示：" 花大价钱买了个不吉祥的玩偶，想想就让人下头。" 还有网友表示：" 她（玲娜贝儿）是个不会说话的狐狸，还穿着左衽的服装，换你你不会害怕么？"

还有网友化身妙手裁缝，将玲娜贝儿的衣服改成了右衽，并在网上分享教程：" 衣襟是单独缝线的，拆开后换下位置，再重新缝上就可以了。"

有网友表示：" 少数民族服装就是左衽，再结合玲娜贝儿的形象，不就是告诉我们她是一只小‘胡’狸吗？" 还有网友表示，自己不嫌这只玩偶晦气，如果有人拥有这套玲娜贝儿又不想要，可以出售给自己。

利润翻倍的黄牛

虽然因为左衽汉服被人诟病，但玲娜贝儿中秋款的销量其实很好。

在二手平台闲鱼上，玲娜贝儿中秋款玩偶卖家众多，其价格大都在六、七百元左右，有的价格甚至已逼近千元，相比其 459 元的淘宝店售价，足足贵了一倍。

智商税研究中心的小雨，就是一名迪士尼玩偶的死忠粉，家里收藏了各种迪士尼 IP 玩偶，小熊维尼、星黛露、玲娜贝儿，一眼看过去十分热闹。

小雨告诉潘哥，这种迪士尼玩偶十分昂贵，因为在官方渠道很难买到，所以很多死忠粉，选择找黄牛加价购买。

她给潘哥举例，今年春节期间，迪士尼新出的一款玩偶，官方售价为 219 元，但是自己却一直买不到，最后只能找到黄牛，花 800 元买了一个。新春刚结束，由于库存货量较多，价格直降到 219 原价即可买到。小雨自己想想不免觉得自己被割韭菜，自嘲说：" 纯纯大冤种，早买早享受。"

而这次的迪士尼在短短一个月内出了三种系列，分别为春日、夏日、中秋款，她从 8 月 22 日网上旗舰店开始抢购后就在网上抢购夏日款，9 月 1 日开始抢购中秋款。动员身边的亲朋好友，半个月后才终于如愿以偿，但身边的很多小伙伴却一直陪跑，到现在还没有抢到。

对于这些玲娜贝儿死忠粉来说，如果实在抢不到，似乎就只剩下找黄牛这一条路了。

有闲鱼卖家告诉潘哥，自己是迪士尼专业代购，每天上午去上海迪士尼园区拿货，然后下午统一打包、发货。

潘哥观察其闲鱼主页，发现他已售出超过 120 件迪士尼商品，如果按照每件商品获利 100 元来计算，这名卖家单靠倒卖迪士尼玩偶，就挣了 1 万多元。

傲慢的迪士尼

除了黄牛的炒作之外，上海迪士尼官方，自己也玩起了涨价的套路。

小雨表示，之前的同尺寸迪士尼玩偶，在淘宝店里售价 219 元，在园区里持有年卡的话，价格还要打 8 折；去年的中秋系列售价为 359，但迪士尼这次推出的 "2022 达菲和朋友们月满中秋 " 系列，三个玩偶价格却都涨到了 459 元。

对于官方的这种涨价行为，有网友表示；" 上海迪士尼这是要连黄牛的钱一起赚，双赢。" 还有网友表示：" 这还不如买一个裸的玲娜贝儿，再给她买衣服穿呢。"

在离了大谱的高价之外，玲娜贝儿的品控也让人一言难尽。有网友在收到货后表示：" 觉得自己的玲娜贝儿眼距有些奇怪，脸丑得让人睡不着。"

还有网友表示，自己收到了一只 " 玲娜贝猴 "，对比另一款玲娜贝儿玩偶后，简直快要丑哭了。

穿汉服的玲娜贝儿下架后，潘哥联系了上海迪士尼淘宝店客服，询问玩偶下架的原因，对方表示：" 无其他讯息可以告知。"

从客服的推诿拖延中，潘哥似乎能看出迪士尼官方，对于此事的态度，其骨子里对中国消费者的不重视，对于中国传统文化的不重视，似乎从未改变。

对中国文化

国际品牌真不懂假不懂？

不只是迪士尼，很多外国品牌到了中国后，都有过在传统文化上翻车的经历。

去年七夕节前，纪梵希特意发布了 " 炙爱 " 限定系列单品，将喷绘涂鸦娃娃、心形图案、手链等元素融入产品中，来表达爱情的坚贞、热烈。

不过，潘哥在看到产品后，不仅没有感受到爱情的甜蜜，反而瞬间有了一丝寒意。密集的娃娃脸图案、个个透着诡异，千疮百孔的爱心、居然还在滴血，纪梵希这样的 " 阴间设计 "，仿佛不是为了庆祝传统的七夕节，而是为了临近的中元节所准备。

除此之外，LV 与施华洛世奇联合的猴年首饰，Burberry 推出的 " 福 " 字刺绣围巾，阿迪达斯的幺鸡麻将鞋，CK 的鸡年红内裤，迪奥推出的狗年红包……

不过，迪士尼对待中国市场的态度，却似乎清晰得很，其对华的傲慢与偏见，体现在很多方面。今年 5 月，迪士尼 CEO 在《奇异博士 2》上映后曾表示，没有中国市场，迪士尼也一样会成功。

而玲娜贝儿汉服左衽事件后，迪士尼官方始终没有做出回应，只是将商品下架又上架，似乎是为了暂时躲避风头，等大众将注意力转移后，再继续售卖这些晦气商品。

有着这种态度的迪士尼，偏偏又发生了汉服左衽事件，这究竟是其无心之举，还是其中别有深意？

精彩回顾

主编工场旗下内容矩阵