每经记者 温梦华 每经编辑 段炼 文多

　　怀揣商业梦的李亚鹏，也来卖酒了。

　　近期，李亚鹏频频在自己的抖音账号上为一款名为“拎壶冲”的白酒“打Call”。同时，他还单独开设了一个酒品垂类账户“李亚鹏·拎壶冲冲冲”，该账号也为这款酒做过宣传。

　　《每日经济新闻·将进酒》记者注意到，拎壶冲由贵州酱酒集团出品，据称历经了三年酝酿。拎壶冲的3款产品售价主要在398～1298元。据海报等信息，李亚鹏担任拎壶冲产品推荐官，9月时在他的视频直播间首发。但是，从目前产品在直播间中的销量来看，才刚刚起步。

　　作为无数人银幕记忆的“令狐冲”，李亚鹏曾尝试房地产、直播带货等各种跨界，然而其商业之路并不平坦。在2022年因投资地产失利，“欠债4000万案终审败诉”后，李亚鹏入局直播带货。他不仅售卖茶叶，还推出了自家品牌“书院造”。2024年以来每月直播次数在20次左右，不可谓不努力。今年2月，李亚鹏直播时聊到收入的话题，失声痛哭，边哭边说自己已经还了多年的债，还哭诉连续吃了一周的外卖。

　　那么，与“令狐冲”IP深度绑定的“拎壶冲”能成为下一个白酒爆款吗？行业内卷之下，又有多少粉丝愿意为情怀买单？

　　12月16日下午，《每日经济新闻·将进酒》记者拨打贵州酱酒集团公开电话，欲了解详情，同时也在李亚鹏抖音账号下留言，希望取得回应，但截至记者发稿，均暂无回应。

　　进军白酒赛道

　　单瓶最高售价1298元

　　据当时的宣传海报，“拎壶冲”由贵州酱酒集团推出，李亚鹏担任产品推荐官，9月20日在李亚鹏的直播间首发。

　　为了把“拎壶冲”的品牌打出去，李亚鹏可谓铆足了劲。

　　在抖音上，从11月22日开始至今，不到一个月时间，“李亚鹏·拎壶冲冲冲”已经直播了5场。但从效果来看，话题度是有了，可真正的直播转化率和销量似乎尚在起步阶段。

　　飞瓜数据显示，在12月11日的直播中，李亚鹏直播带货的“贵酱令”共有7件产品，其中动销商品共5件，主要为“拎壶冲”产品，直播销量为0~50件，直播销售额为5000~7500元。

　　图片来源：飞瓜数据截图

　　从售价来看，“拎壶冲”这款酒的定位是中高端白酒。记者注意到，目前“拎壶冲”共3款产品，分别为贵酱令·拎壶冲酱香型白酒经典黄53%Vol（500mL）、贵酱令·拎壶冲酱香型白酒珍藏蓝53%Vol（500mL）、贵酱令·拎壶冲酱香型白酒典藏天青53%Vol（500mL），价格分别为398元、698元、1298元每瓶。贵酱令·酱香型白酒全家福（3瓶，53%Vol）价格为2394元。

　　对于“天青”款高达千元的价格，有网友认为，没有文化历史底蕴、没有品牌积淀，不足以支撑这个价格。还有网友认为酒的名称有些“儿戏”，“听起来像口粮酒”。

　　据天眼查，成立于2020年的贵州酱酒集团，注册资本为50亿元，控股股东为贵阳产业发展控股集团有限公司，持股比例为90%。

　　深度绑定“令狐冲”

　　情怀能支撑生意吗？

　　当下，白酒行业处于深度调整期，行业迈入存量竞争时代，各大酒企销量增速放缓明显。愈发内卷之下，进军白酒行业的李亚鹏和“拎壶冲”又能走多远？

　　无论是从品牌的名称、产品的名字，还是从李亚鹏在抖音账号上分享的内容，都不难看出，“拎壶冲”与《笑傲江湖》及“令狐冲”深度绑定。

　　图片来源：抖音“李亚鹏·拎壶冲冲冲”截图

　　但打情怀牌效果怎么样呢？提起李亚鹏，不少人或许会想起《笑傲江湖》（2001版）中仗剑走天涯的令狐冲，但如今，在他身上更引人瞩目的则是跨界商人等标签。

　　天眼查显示，目前李亚鹏的关联企业共8家，涉及影视、地产、科技等多个行业，其中存续状态的企业7家，注销的企业1家。

　　“明星参与实体经营本身是一种效应，但其带来的持续性仍有待市场检验，需要有更专业的能力为依托。”在艾媒咨询CEO张毅看来，随着当下年轻消费者成为主力军，李亚鹏带来的明星效应有一定的局限性。

　　张毅告诉《每日经济新闻·将进酒》记者，今年白酒行业发展确实不及预期，一些酒企希望能通过数据监测分析等方式找到推动销量增长的新办法。“其实白酒当下最主要的问题是没有抓住潮流消费市场。年轻一代的主流消费人群没起来，对白酒而言可能会形成青黄不接。”

　　“李亚鹏演过令狐冲，有一定的话题性。”前海开源基金首席经济学家杨德龙在接受记者采访时坦言。

　　但杨德龙还说道：“白酒的毛利率比较高，但也需要一定的知名度才能打开市场，达到一定的销量。所以，还是有一定的投资风险，要真正做好一个白酒品牌是很难的。”

　　记者|温梦华

　　编辑|段炼 文多 盖源源

　　校对|王月龙